Удаление приложений VK из App Store и Google Play ударило по аудитории

[Grafff]

Удаление приложений VK из App Store и Google Play ударило по аудитории — но компания это отрицает

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

VK начала испытывать на себе последствия удаления её приложений из крупнейших в мире магазинов Apple App Store и Google «Play Маркет», гласит статистика Digital Budget. В самой компании её выводы отвергли и указали на данные Mediascope, согласно которым их аудитория выросла на 1–3 %.

Аудитории некоторых приложений VK начали сокращаться после их удаления из Apple App Store и Google «Play Маркета», подсчитали в Digital Budget. Только за июль сервисы VK потеряли 1,35 млн человек активной аудитории. Ежемесячно активная аудитория приложения «ВКонтакте» в июле сократилась на 1,1 % месяц к месяцу и составила 51,8 млн человек. Мессенджер «Макс» сохранил положительную динамику, но его рост за тот же период замедлился до 0,2 %, аудитория приложения составила 45,75 млн человек. Сразу 27 % потерял VK Play, чья аудитория достигла 14,6 млн; потоковый сервис «VK Музыка» потерял 8 % аудитории, которая составила 3,48 млн человек. Аудитории сервисов Mail и «VK Мессенджер» сократились на 6 % и 3 % до 20,7 млн и 9,7 млн человек соответственно. Прочие сервисы показали небольшой рост.

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

В начале июня Apple удалила из App Store приложение мессенджера «Макс», а в конце месяца — ряд приложений VK. Из Google «Play Маркета» эти приложения пропали 16 июля. В компании VK заявили, что приведённые в исследовании данные неверны, потому что аудиторию приложений следует подсчитывать с учётом веб-версий. «Для таких сервисов как "ВКонтакте", Mail, VK Play и ряда других, именно веб-версия является основной для пользования. <..> Данные аналитиков и внутренние данные VK подтверждают отсутствие влияния удаления приложений из сторов и рост аудиторных метрик», — напомнили в компании и добавили, что снижение посещаемости в июле по сравнению с июнем «является нормой для подавляющего большинства цифровых сервисов», а в августе и сентябре обычно наблюдается рост. В подтверждение своей позиции компания привела статистику Mediascope, согласно которой в июле 2026 года аудитория приложения «ВКонтакте» выросла на 1 % до 75,94 млн, «Макса» — на 1 % до 81,39 млн, «VK Видео» — на 3 % до 27,6 млн.

Разница в статистике объясняется отличиями в методологии подсчётов, говорят опрошенные «Коммерсантом» эксперты: Digital Budget учитывает тех, кто хотя бы раз в месяц вошёл в приложение и совершил в нём какие-то действия, а Mediascope — тех, кто просто открывал приложения без учёта действий. Показатели VK Play в конце минувшего года выросли из-за синхронизации со Steam, а с удалением VK Play из App Store и «Play Маркета» некоторым пользователям перестали поступать push-уведомления, что снизило вовлечённость аудитории в игровые сервисы.

Источник: Коммерсантъ