Китайская электроника успешно потеснила привычные бренды на прилавках...

[Grafff]

Китайская электроника успешно потеснила привычные бренды на прилавках российских магазинов

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

Китайская и турецкая бытовая электроника и техника серьёзно потеснили изделия привычных производителей на прилавках российских магазинов. Так южнокорейская Samsung потеряла лидерство сразу в нескольких категориях: доля компании в сегментах смартфонов, телевизоров и пылесосов существенно снизилась. На основе данных от собственных источников на рынке электроники РБК подготовил инфографику, которая наглядно демонстрирует произошедшие с тех пор изменения.

Доля ещё одной южнокорейской компании LG также снизилась в нескольких категориях, а позиции американской Apple ухудшились в сегментах смартфонов и ноутбуков. На этом фоне ощутимо выросли доли китайских брендов Haier, Huawei, Tecno, Deerma и турецкого производителя крупной бытовой техники Beko. В сегменте ноутбуков на лидирующую позицию вышла тайваньская MSI, хотя прежде компания не входила даже в первую пятёрку.

С весны 2022 года многие иностранные бренды приостановили или полностью прекратили работу в России на фоне санкций США и ЕС, проблем с логистикой и общественного давления. Samsung, LG, HP, Bosh и Apple прекратили поставки в страну своей техники ещё в марте 2022 года. В дополнение к этому некоторые компании приостановили сборку техники на заводах, находящихся на территории России. В прошлом году заработала схема параллельного импорта, позволяющая ввозить в страну товар без разрешения правообладателя. За счёт этого удалось частично компенсировать отсутствие официальных поставок.

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

В Ozon изменения относительно лидеров на российском рынке электроники связывают с возросшими преимуществами компаний из Китая. «Очень активно растут китайские производители, в том числе за счёт хорошего соотношения «цена-качество», а также активной маркетинговой деятельности и сервисной поддержки, в то время как корейские, европейские и американские бренды теряют долю», — рассказал представитель маркетплейса.

В «М.Видео-Эльдорадо» также отметили изменения в потребительском поведении. Для многих покупателей бренд уже не является определяющим фактором при выборе. «В условиях структурных изменений потребители демонстрируют достаточно лояльное отношение и готовы выбирать конкурентоспособные новые или ранее менее известные для них торговые марки. При этом важным фактором, кроме стоимости, является доверие к месту покупки, а также наличие гарантийного обслуживания», — сообщил представитель компании.

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

По подсчётам «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии 2023 года 70 % штучных продаж смартфонов на рынке приходилось на китайские бренды. За счёт этого в топ-10 восемь мест занимают китайские бренды, включая первую строку, а Samsung и Apple опустились на третье и четвёртое места соответственно. В сегменте ноутбуков китайские компании занимают 40 % рынка в штучном выражении.

В «Яндекс.Маркете» сообщили, что статистика продаж телевизоров отличается от общей тенденции. «А-бренды всё ещё занимают существенную долю (лидеры LG, Xiaomi и Samsung), тем не менее наблюдаем увеличение спроса на телевизоры китайских брендов — это Xiaomi, усиливается доля Haier. Мы также ожидаем сильного роста Hisense и TCL», — отметил представитель маркетплейса.