Россияне остались верны западным музыкальным стримингам

[Grafff]

Россияне остались верны западным музыкальным стримингам

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

Музыкальные потоковые службы YouTube Music и Apple Music по итогам II квартала остались в пятёрке популярнейших в России стримингов, чему не помешали ни проблемы с доступом, ни сложности с оплатой. Это объясняется присутствием там западных новинок, считают опрошенные РБК эксперты.

Во II квартале доля YouTube Music на рынке потоковых сервисов в России составила 37 %, выяснил проект Mediascope BrandPulse — это на 16 п.п. меньше, чем за аналогичный период прошлого года, но на 4 п.п. больше, чем в I квартале. Доля Apple Music составила 12 % — на 2 п.п. ниже год к году, но на 2 п.п. выше, чем квартал к кварталу. Годовое падение сервиса «Звук» составило 7 п.п., а доля оказалась 11 %. Динамику показателей YouTube Music и «Звука» в Mediascope объяснили ребрендингом платформ.

Лидером в России является «Яндекс Музыка», которая по сравнению со II кварталом прошлого года нарастила 2 п.п. и достигла доли в 73 %. «VK Музыка» увеличила долю на 4 п.п. до 67 %. «Музыка в Одноклассниках» (существует с 2011 года) показала 29 %, «МТС Музыка» (с 2016 года) — 11 %, а немецкий стриминг SoundCloud — 6 %. К сожалению, динамику этих служб в Mediascope оценить не смогли, поскольку в прошлогоднем опросе они отсутствовали. В этом году в оценку не попали Deezer и Spotify.

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

От российских пользователей App Store в последние месяцы поступают жалобы на перебои в работе Apple Music: зависает проигрывание композиций, пропадают сохранённые треки, внезапно списываются средства. В сети МТС число пользователей Apple Music за год не поменялось, но снижение интереса к сервису всё-таки отмечается: по итогам июня–июля 2023 года трафик год к году упал на 23 %. Популярность зарубежных сервисов опрошенные РБК эксперты объясняют рядом факторов: удобством, широтой репертуара, присутствием свежих релизов и точными рекомендательными алгоритмами — российские меломаны являются продвинутой аудиторией, которая сознательно не хочет пользоваться пиратскими ресурсами и изыскивает иностранные карты для оплаты подписки.

С началом украинских событий из России ушли три крупнейших мировых музыкальных лейбла, из-за чего российские платформы лишились части фонотеки и многочисленных западных релизов, а также композиций украинских и части российских исполнителей — всё это преимущественно сохранилось на зарубежных потоковых службах. Любопытно, что локальные музыкальные платформы есть всего в нескольких странах, а в России их несколько.

Интересным явлением эксперты назвали популярность музыкального сервиса «Одноклассников» — у этой соцсети своя «верная» аудитория, которая отличается от аудитории других соцсетей. С момента запуска в 2011 году этот сервис трансформировался — в нём появились «Рекомендации», которыми пользуются более половины слушателей; радиостримы и возможность просмотра клипов.