Мессенджер Max разросся каналами, но три четверти из них

[Grafff]

Мессенджер Max разросся каналами, но три четверти из них — государственные и почти без активности

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

Вторая половина 2025 года выдалась для мессенджера Max продуктивной: его аудитория выросла в 25 раз и достигла 25 млн пользователей; число каналов увеличилось в 640 раз — до более чем 81 тыс., пишет «Коммерсантъ». Три четверти каналов, однако, созданы органами власти, а уровень вовлечённости пользователей на платформе остаётся крайне низким — здесь пока нет рекламных инструментов и аналитики, а пользовательские функции ограничены, отмечают эксперты.

С июля по декабрь 2025 года официальный российский мессенджер Max показал значительную положительную динамику, гласят данные платформы You are not allowed to view links. Register or Login. С момента запуска каналов в Max их число достигло 81 тыс.; только за август количество каналов выросло в 15 раз. В общем числе каналов преобладают созданные госучреждениями — их около 50 тыс.; на органы власти и муниципалитеты пришлось ещё 10 тыс.; создано около 4,7 тыс. каналов местных пабликов.

Вовлечённость пользователей, однако, остаётся низкой: одна публикация в среднем набирает 35 лайков, медианное значение составляет три реакции на пост. За вторую половину года общая аудитория всех каналов увеличилась в 25 раз и превысила 28,7 млн человек. По данным самого мессенджера, в Max насчитывается 87,7 тыс. каналов и более 28 млн пользователей.

Для сравнения, вторым по популярности мессенджером в России в октябре был Telegram с месячным охватом 91 млн и среднесуточным — 68 млн пользователей. Max, по данным Mediascope, является третьим со среднесуточным охватом 18,9 млн и месячным — 48 млн пользователей. В русскоязычном сегменте Telegram насчитывается более 12 млн каналов с суммарной аудиторией 690 млн пользователей — за год этот показатель вырос на 19 %, гласит статистика You are not allowed to view links. Register or Login.

По итогам 2025 года рекламные бюджеты здесь составят 17–18 млрд руб., и если темпы роста сохранятся, то в 2026 году этот показатель увеличится до 27–28 млрд руб. В Max по итогам 2025 года рекламные бюджеты, по оценкам экспертов, могут достичь 300–600 млн руб. Если платформа продолжит активно привлекать пользователей и добавлять новые функции, то уже до конца года охваты Telegram могут сократиться на 10–15 %, а аудитория Max — вырасти до 35–40 млн.

Среди недостатков Max эксперты указывают слабую систему рекомендаций, отсутствие инструментов рекламы и аналитики, а также средств модерации. Низкие показатели вовлечённости объясняются административным, а не конкурентным характером притока пользователей. К постам пока нельзя оставлять комментарии, отсутствует открытая статистика охватов и пересылок — без них рекламу в каналах и инвестиции в платформу серьёзно рассматривать нельзя, уверены эксперты.

Источник: Коммерсантъ