После того, как в очередном пакете санкций США запретили поставки в Россию смартфонов по цене выше $300, москвичи стали активно раскупать iPhone, и без того поставлявшиеся в страну по схемам параллельного импорта. В результате смартфонов от Apple почти не осталось в наличии в крупных магазинах Москвы и Подмосковья.

Бюро промышленности и безопасности американского Минторга (BIS) ввело новый пакет санкций 24 февраля — под ограничения подпадают многие электронные устройства дороже $300, если в них более 25 % американских технологий. По некоторым оценкам, это около 75 % ассортимента смартфонов, в том числе вся продукция Apple. Эти устройства запрещено не только напрямую ввозить, но и реэкспортировать в Россию, и многие зарубежные партнёры российских поставщиков электроники объявили о прекращении сотрудничества — как минимум на время.

На фоне этих событий российские потребители начали активно приобретать санкционную продукцию в магазинах крупных сетей, которые несмотря на параллельный импорт обеспечивают гарантийное обслуживание смартфонов. В интернет-магазинах одной только объединённой сети «М.Видео — Эльдорадо» за последний месяц число iPhone сократилось более чем вдвое, причём большинство оставшихся экземпляров остались в наличии не в Москве, а в Подмосковье. Из московских магазинов сети полностью исчезли iPhone 13 и недорогие, но популярные iPhone 11, хотя ещё неделю назад был выбор в два десятка экземпляров в разных расцветках. Схожие ситуации наблюдаются и у других крупных ретейлеров: re:Store, «Связной», DNS, «Ситилинк» и «Технопарк» — не успели разобрать только модели дороже 100 тыс. руб. Во всех торговых точках продавцы уверяют, что iPhone вернутся в продажу, хотя сроки не уточнили нигде.

Усугубляет положение канун 8 марта — обычно к празднику спрос на iPhone несколько повышается, хотя образовавшийся в этом году ажиотаж одним только Международным женским днём объяснить не получается.