Продажи смартфонов в России рухнули на четверть

[Grafff]

Продажи смартфонов в России рухнули на четверть — россияне всё чаще выбирают вторичный рынок

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

В 2025 году рынок смартфонов в России сократился по разным оценкам на 19–25 % в годовом выражении. Всего было продано около 29,8 млн устройств на сумму 720 млрд рублей сообщили «Ведомости» со ссылкой на информацию дистрибутора Fplus и «М.Видео».

Согласно данным «М.Видео», лидером по продажам в количественном выражении был китайский бренд Redmi с долей рынка 18 %, далее следует южнокорейский бренд Samsung с долей 12 %, а у китайских Tecno и Realme — по 11 %. При этом в денежном выражении по-прежнему лидировал бренд Apple с долей 27 %, на втором месте — Samsung (21 %), за которым следуют Redmi и Tecno — с 11 и 7 % соответственно.

Согласно данным Fplus, в прошлом году лидером по продажам в штуках стал китайский бренд Xiaomi с долей рынка 22 %, второе место занял Samsung, а третье поделили Tecno и Realme. По продажам в денежном выражении в топ-3 вошли Apple, Samsung и Xiaomi.

Медианная цена смартфона в 2025 году снизилась год к году на 4 % — до 25 309 руб., а общее число покупок уменьшилось на 13 %, сообщили в организации «Платформа ОФД».

В Fplus назвали в качестве основной причины такого снижения продаж сложившуюся макроэкономическую обстановку, поскольку высокая ключевая ставка сдерживает покупательскую активность потребителей. На этом фоне получил популярность формат трейд-ин как простой и понятный способ получить хорошую скидку на покупку, сообщили в компании.

Guests are not allowed to view images in posts, please You are not allowed to view links. Register or Login or You are not allowed to view links. Register or Login

В «М.Видео» также отметили растущую популярность формата трейд-ин. По данным компании, за 2025 год количество сдаваемых в трейд-ин смартфонов в её сети выросло на 292 %. Больше всего в трейд-ин сдавали смартфоны Apple — на них пришлось порядка 37 % всех устройств, на втором месте — Samsung с долей около 30 %. Также в трейд-ин активно сдавали смартфоны китайских брендов Realme, Tecno, Honor, Huawei и т. д.

Руководитель группы закупок Telecom Mobile компании «Ситилинк» Александр Януш подтвердил факт снижения продаж, отметив, что сейчас у устройств более длительный жизненный цикл, что могло сказаться на падении рынка.

Вместе с тем в «Авито» сообщили, что совокупный оборот б/у и новых смартфонов в 2025 году вырос на 10 % по сравнению с предыдущим годом. Средняя цена нового смартфона Apple составила 70 тыс. руб., а аналогичных моделей с рук — 35 тыс. руб. Представитель площадки отметил, что в среднем покупка смартфона на вторичном рынке позволяет сэкономить около 50 % от стоимости нового устройства, и россияне всё чаще выбирают б/у модели в хорошем состоянии по доступной цене.

Главный редактор You are not allowed to view links. Register or Login (входит в Rambler & Co) Евгений Харитонов сообщил, что падение продаж смартфонов — глобальный тренд. В Индии рынок сократился на 5 % за 2025 год, в Китае — на 0,6–1 %, в Европе в отдельные кварталы 2025 года падение достигало 9 % год к году.

Источник: Ведомости